Desde su lanzamiento en 2010, Instagram ha experimentado cifras impresionantes de crecimiento y rentabilidad. Gracias a la adquisición de Facebook de la plataforma de intercambio visual en 2012, han podido mantenerse entre las principales plataformas de redes sociales en todo el mundo. Esta fusión obligó a Snapchat a acelerar su desarrollo para ofrecer funciones para competir con IGTV e InstaStories, en un intento por alentar a los usuarios más activos. A pesar de esto, Instagram es una de las redes sociales más importantes en la actualidad tanto para marcas como para consumidores. Con un número creciente de usuarios (más de mil millones de usuarios activos mensuales), Instagram continúa creciendo rápidamente.